Marka kimliği bir logo dosyası değildir

Teslim edilen logo, çözülen problem değil

Bir marka bize geldiğinde çoğu zaman elinde bir logo dosyası oluyor. Ama sosyal medyada başka renk, katalogda başka yazı tipi, tabelada başka bir versiyon kullanılıyor. Logo var, kimlik yok.

Kimlik, "bu markayı nasıl kullanırım" sorusunun yazılı cevabıdır.

Kimliğin kapsaması gerekenler

Logo ve varyasyonları. Yatay, dikey, tek renk, küçük boyut için sadeleştirilmiş hâl. Her mecra farklı bir versiyon ister; hepsi önceden hazırlanmazsa biri Photoshop'ta uydurur.

Renk sistemi. Ana renk, destek renkleri, metin renkleri ve hangisinin nerede kullanılacağı. "Turkuaz" yetmez; hangi turkuaz, hangi kodla, hangi zeminde.

Tipografi. Başlık ve metin yazı tipleri, boyut kademeleri, satır aralıkları. Web ve basılı için ayrı ayrı.

Uygulama örnekleri. Sosyal medya gönderisi, sunum, kartvizit, ambalaj. Kural listesi soyut kalır; örnek somutlaştırır.

Marka sesi. Nasıl konuşuyoruz? Sen mi siz mi, resmi mi samimi, emoji var mı yok mu. Görsel kimlik kadar önemli ama en çok atlanan parça.

Sıfırdan mı, düzenleme mi

Her marka yeni bir kimliğe ihtiyaç duymaz. Mevcut logo tanınıyorsa ve müşteri onunla markayı eşleştiriyorsa, onu atmak birikmiş tanınırlığı çöpe atmaktır.

Çoğu projede doğru yol şu: mevcut logoyu sadeleştirip varyasyonlarını üretmek, eksik parçaları (renk sistemi, tipografi, şablonlar) tamamlamak. Hem daha ucuz hem daha az riskli.

Sıfırdan tasarım yalnızca marka konumlandırması gerçekten değiştiyse ya da mevcut kimlik markayı yanlış anlatıyorsa gerekir.

Kılavuz kimin işine yarar

Kimlik kılavuzunun asıl faydası ajansa değil, size. Elinizde kılavuz varsa yeni bir tasarımcıyla çalışmak, yeni bir mecraya açılmak ve iç ekibin kendi işini çıkarması kolaylaşır. Kılavuz yoksa her yeni iş, baştan bir tartışma olur.